Hambre de publicidad

 En artículos pasados hemos analizado varios aspectos relacionados con la publicidad. La forma del mensaje y su contenido son importantes, pero no podemos olvidarnos de uno de los pasos más importantes dentro de este proceso, el canal. 

TV

Los anuncios en televisión ofrecen la posibilidad de poder jugar con elementos visuales que transmiten sensaciones al espectador. Esta es una de las bazas principales de la empresa Bimbo, una de las empresas más importantes de fabricación de pan de molde. A través de de sus anuncios en televisión buscan introducir en el receptor la sensación de frescura y calidad que hace diferencial a la empresa. 

RADIO

Cruzamos el charco, más concretamente a México, para poner nuestro foco sobre la empresa La Costeña. Su publicidad en radio acerca de su producción de enlatados con salsas, vegetales ha hecho que la marca sea conocida en el país centro americano por sus eslóganes pegadizos y su instantaneidad que consiguen calar en el cliente para conseguir que este vea La Costeña como la empresa líder del mercado

DIARIOS

Cuando abrimos el periódico, raro es no ver un anuncio de Danone en alguna de las páginas del diario. La empresa de lácteos se puede ver frecuentemente en este tipo de prensa en secciones como salud o en páginas de reportajes hablando sobre sus beneficios para así convertirse en la marca de referencia para los consumidores. 

REVISTAS

Varias de las revistas de salud suelen convertirse en el escaparate idóneo para las empresas agroalimentarias para publicitarse y jugar una buena estrategia de marketing. Kellogg 's es un claro ejemplo de ello utilizando revistas como Bon Appétit para hacer promoción de sus cereales y snacks y que estos sean percibidos por los lectores como la opción más saludable para el desayuno. 

EXTERIOR

Si nos referimos a los anuncios en el exterior (outdoor), cualquiera que haya realizado un viaje por carretera en España recordará el “toro de Osborne”, visible en las autopistas del territorio español para publicitar el brandy de Jerez. A su vez, las marcas pueden también publicitarse dentro de espacios (indoor) con carteles, o incluso máquinas expendedoras. Esto lo emplea Coca-Cola para hacerse visible en espacios como aeropuertos o centros comerciales con máquinas expendedoras serigrafiadas con su logo. 

INTERNET Y REDES SOCIALES

Las plataformas digitales permiten a las empresas poder llegar a una audiencia mayúsculamente superior. McCormick, marca productora de especias y condimentos, emplea su sitio web para promocionar sus productos a través de recetas donde se emplean dichos productos. No nos movemos del ámbito de la comida ya que Hellmann’s emplea la misma estrategia subiendo a sus perfiles de redes sociales (Instagram, Facebook y YouTube) diversidad de recetas donde se pueden emplear los productos de la empresa.