Inyección de publicidad

 Como ya veníamos comentando en artículos anteriores, la publicidad es clave dentro del sector empresarial, es aquello que permite a las empresas darse a conocer a los potenciales consumidores del producto y un medio donde ofrecer una imagen como marca, algo vital para empresas como Pfizer, una de las farmacéuticas líderes mundiales. 

Esta empresa no se ha quedado atrás en la diversificación de sus anuncios publicitarios, empleando diversos tipos de técnicas que le permiten ofrecer un anuncio orientado a un objetivo concreto de la empresa, empleando recursos como técnicas publicitarias, de relaciones públicas y promocionales. 

Técnicas publicitarias

La empresa estadounidense emprendió una campaña en medios digitales y escritos que se conoció con el nombre de “Superhéroes de la Vacunación”. Con esto se buscó el objetivo de animar a los padres y madres a vacunar a sus hijos y fomentar la vacunación infantil.

Este spot publicitario empleó técnicas que mostraban imágenes alegres y una serie de símiles con superhéroes que emitían en los receptores emociones positivas. Asimismo se emplearon testimonios de médicos y padres que ya habían probado el producto afirmando que este funcionaba y daba buenos resultados.  

Técnicas de relaciones públicas

Estableciendo colaboraciones con organismos internacionales de gran prestigio como la Organización Mundial de la Salud, la compañía logró generar confianza en los organismos y el público y así fortalecer la imagen de Pfizer como la empresa líder en el ámbito de la salud con su campaña en favor de la búsqueda de la vacuna frente al COVID-19. A la par que la colaboración, la transparencia informativa fue una de las técnicas claves en estas campañas, realizando conferencias de prensa y siendo constante en las diferentes plataformas digitales publicando los avances en la búsqueda de la vacuna.

Técnicas promocionales

Este tipo de campañas buscan generar una respuesta inmediata en el público, algo que la empresa estadounidense logró al emitir una oferta del 20% de descuento en sus productos frente a la hipertensión, diabetes y el colesterol a aquellos que se suscribiesen a un programa de fidelización, empleando técnicas como los descuentos directos  y el propio lanzamiento de una campaña de fidelización.